La fitxa abans del producte — per què els fluxos estructurats decideixen la visibilitat multimercat
GTIN, completesa, localització per divisa i llengua — com els motors de shopping classifiquen les dades.
(Dorota Sawicka: Responsable Flux Marchand (GMC))
26 mai 2026 · 5 min
// avec la participation de
Hélène VincentGrowth & Analytics
Céline FaureContenu & SEOLa constatació. Un mateix producte pot existir en una desena de països, en vuit llengües i sis divises, i tot i així no aparèixer en cap comparador de compres — no perquè sigui dolent, sinó perquè la seva dada és incompleta, ambigua o mal localitzada. Els motors de shopping no classifiquen productes ; classifiquen fitxes de dades estructurades.
Flux i identificador
Un flux descriu cada article mitjançant atributs normalitzats — títol, preu, disponibilitat, imatge, categoria — repartits entre requerits i recomanats. Al centre : el GTIN de l'estàndard GS1 (EAN-13, UPC), que permet a un motor agrupar ofertes d'un mateix producte. Sense identificador fiable, el producte resta invisible a l'agrupació.
Completesa, qualitat, localització
Un flux pot ser complet i fals : GTIN mal assignat, color erroni, estoc inexacte. Els motors penalitzen la incoherència — un preu del flux diferent de la pàgina de destí — més que l'absència. Servir diversos mercats no és traduir un únic flux : llengua, divisa i IVA mostrat han de coincidir amb el mercat i la pàgina de destí.
A les arrels de les desaprovacions
Desajust de preu o disponibilitat, identificador no vàlid, imatge absent, pàgina inaccessible : gairebé totes les desaprovacions es redueixen a una ruptura entre el que diu el flux i el que mostra la pàgina.
On ens situem
Montandor opera un flux de producte multimercat, en diverses llengües i divises, per fer visible el seu catàleg professional allà on cerquen els clients HORECA — un identificador fiable per producte, una fitxa que reflecteix exactament la pàgina de destí.
“Un bon producte mal descrit no existeix per a un motor de shopping. La qualitat del flux és la condició de la visibilitat.”
— Wouter Meijboom, CEO, Montandor Andorra.
Fonts
- GS1 — GTIN i sistema de codis de barres, estàndards des de 1974 (gs1.org).
- Google Merchant Center — especificació del flux de producte.
- Google — polítiques d'anuncis Shopping i causes de desaprovació (centre d'ajuda).
- ISO 8000 — norma de qualitat de dades.
- Literatura sobre data quality management — Wang & Strong.
Publicat el 26 de maig de 2026 per l'equip Montandor — recerca dirigida per Dorota Sawicka (Merchant Feed Manager), amb Hélène Vincent i Céline Faure.